Motul запускает бренд смазочных материалов IPONE для мотоциклистов в Индии

Компания Motul India вывела на индийский рынок свой премиальный французский бренд смазочных материалов IPONE.

Бренд IPONE (произносится как «и-пон») был основан в 1985 году Кристианом Роберти во Франции, где его продукция по-прежнему разрабатывается и производится.

Вдохновленный японской культурой, Роберти намеренно выбрал название, созвучное со словом «Ippon» — высшим баллом, присуждаемым за победный прием в японском боевом искусстве дзюдо. Это решение отражало доминирование японских мотоциклов на мировом рынке в ту эпоху.

Коллекция следует простой одноцветной иерархии, вдохновленной системой поясов в дзюдо. Линейка, охватывающая всё — от повседневных поездок до соревнований на треке, разделена на четыре четких уровня.

Линейка начального уровня «Желтый пояс» (Yellow Belt), также известная как стандартная серия, предназначена для мотоциклов и скутеров, используемых для ежедневных поездок. Минеральное моторное масло 10W-30 под названием M4 Scoot предлагается по цене 550 рупий за упаковку объемом 800 мл, что делает его доступным вариантом для обычных водителей.

Выше располагается «Зеленый пояс» (Green Belt), или продвинутая серия, разработанная для райдеров, стремящихся к улучшенным характеристикам. Линейка включает R4000 — полусинтетический состав 15W-50 по цене 700 рупий за упаковку объемом один литр.

Следующий уровень иерархии — «Синий пояс» (Blue Belt) или спортивная серия, представленная полностью синтетическим моторным маслом Katana с вязкостью 10W-50. Являясь одним из флагманских предложений бренда, оно разработано для обеспечения значительно более высокого уровня производительности и стоит 1225 рупий за литровую упаковку.

На вершине находится «Черный пояс» (Black Belt) или гоночная серия, флагманом которой является еще один топовый состав под названием Shogun. Полностью синтетическое масло 10W-40 по цене 1550 рупий за литр разработано специально для высокопроизводительных трековых гонок и в настоящее время используется в Red Bull MotoGP Rookies Cup.

В то время как «Shogun» (что означает «главнокомандующий, покоряющий варваров») относилось к наследственным военным диктаторам и фактическим правителям Японии с 1192 по 1867 год, «Katana» — это легендарный однолезвийный длинный меч, традиционно использовавшийся воинами самураями.

Помимо цветовой иерархии и номенклатуры, упаковка также украшена иллюстрациями мотоциклов в знаменитом японском стиле манга.

В настоящее время продукция IPONE, продаваемая в Индии, импортируется из Франции и Вьетнама. Однако материнская компания Motul заявила, что в будущем может быть рассмотрен вопрос о локальном производстве, если спрос это оправдает.

Выступая на презентации, Нагендра Пай, генеральный директор Motul India и Южной Азии, отметил: «Motul построила свой глобальный авторитет на науке о высокопроизводительных смазочных материалах — премиальные и синтетические продукты составляют четверть наших продаж, и этот фундамент не подлежит обсуждению. Как ведущий игрок в категории, мы видим сильный сдвиг в сторону молодых райдеров, которые увлечены приключенческим вождением, бездорожьем и скоростными заездами. Запуск IPONE находится на пересечении двух вещей, которым мы глубоко преданы: внедрение лучших технологий смазки на рынок и премиализация, которая имеет смысл, а не является косметической. Чтобы поддержать это, дистрибьюторская сеть Motul — как онлайн, так и офлайн — стала сильнее, чем когда-либо, что дает IPONE возможность охватить этих райдеров, где бы они ни находились».

Наряду с линейкой смазочных материалов, бренд также представил набор для ухода за шлемом, спрей для очистки цепи и смазки для цепи, доступные в белом, красном и синем цветах. Продукция будет представлена на шести основных и четырнадцати ключевых рынках Motul, при этом центральную роль в повышении узнаваемости среди целевой аудитории должны сыграть цифровые кампании.