Выход IPONE на японский рынок: вечер для «фанатичных райдеров» в Peaches.

Компания MOTUL Japan объявила о начале экспансии на японский рынок нового бренда моторных масел для мотоциклов — IPONE. Торжественная вечеринка в честь запуска бренда прошла в Peaches. Japan Garage. В присутствии многочисленных приглашенных гостей была представлена философия бренда и его продуктовая линейка, что создало по-настоящему оживленную атмосферу.

Первое, что ощущаешь, переступив порог мероприятия, — это то, что событие не является просто презентацией бренда масел. Музыка, мода и искусство переплелись здесь, создавая густую атмосферу восприятия мотоциклов как части культуры.

Выбор Peaches. Japan Garage в качестве площадки не случаен. Это место, где пересекаются не только привычные индустриальные контексты, но и различные эстетические чувства и сообщества. Сама локация стала воплощением философии IPONE — «перекрестка культур».

**Нейминг с уважением к Японии и характеристики для езды**

Несмотря на то, что IPONE — бренд французского происхождения, в нем повсюду чувствуется уважение к японской культуре. Название бренда отсылает к дзюдоистскому термину «Иппон» (Ippon). Более того, линейка продуктов представлена в пяти уровнях, что перекликается с цветами поясов в дзюдо. Интересно, что дизайн здесь отражает не только технические характеристики, но и ценности.

Линейка, представленная в Японии, полностью воплощает эту концепцию.

Флагманская серия SHOGUN представляет собой полностью синтетическое масло на основе смеси PAO и эфиров. Это модель, ориентированная на гонки, обеспечивающая максимальную производительность и защиту даже в самых суровых условиях. PAO отличается долговечностью и термостойкостью, что делает его устойчивым к высоким температурам и продлевает срок службы. Эфиры же обеспечивают превосходную смазку и адгезию. Объединив преимущества обоих компонентов, создано высокопроизводительное моторное масло, максимизирующее достоинства каждого элемента.

Серия KATANA — это спортивная модель, ориентированная на эффективность в высокооборотистых режимах и плавность переключения передач, подходящая для самых разных сценариев: от городских поездок до туринга.

Особого внимания заслуживает уникальное масло для двухтактных двигателей — SAMOURAI. Помимо высоких защитных свойств, оно обладает игривым характером: выхлопные газы приобретают аромат клубники. Представьте себе самурая, виртуозно владеющего мечом, от которого исходит сладкий аромат — такая деталь невольно вызывает улыбку.

**Бренд, созданный для «фанатичных райдеров»**

Как из нейминга, так и из философии проектирования следует, что IPONE ценит не только технические показатели, но и сам «опыт». Компания определяет своих клиентов как «фанатичных райдеров» (偏愛ライダー) — людей, которые воспринимают мотоцикл не просто как средство передвижения, а как способ самовыражения и уделяют внимание мельчайшим деталям.

Поэтому продукты создаются не просто как функциональные средства для обслуживания, а как инструменты для максимизации радости от езды. Сочетание производительности, чувственности и истории — это то, что определяет характер бренда.

Впечатляющими стали слова фотографа и любителя мотоциклов Роланда Киришимы, выступавшего на панельной дискуссии: «Когда ты едешь на мотоцикле, наступает время абсолютной пустоты. Через езду мысли перезагружаются, и ты возвращаешься к самому себе». Именно это ощущение IPONE стремится поддержать.

Во второй половине вечера, под сеты диджеев, атмосфера стала более свободной, и гости начали непринужденно общаться друг с другом. Это был момент, когда видение бренда как «перекрестка культур» воплотилось в реальности.

Кроме того, на площадке был представлен кастомный мотоцикл Highway Fighter с карбовым обвесом от CHERRY'S COMPANY (на базе BMW R nineT). Этот автомобиль с ошеломляющим ценником почти в 10 миллионов иен притягивал все взгляды, и то, что он находился именно в Peaches., добавляло событию веса. Случайное созвучие «Cherry in Peaches» идеально вписалось в атмосферу вечера. Когда я спросил директора Peaches, не было ли это частью задумки, он лишь со смехом ответил: «Это просто совпадение», что выглядело весьма стильно.

IPONE — это не бренд для масс. Но именно поэтому он так сильно резонирует с целевой аудиторией.

Для тех, кто без чьих-либо указаний ухаживает за своим байком, чувствует малейшие изменения в его работе и искренне любит сам процесс езды. Это масло будет негласно обращаться именно к таким райдерам, которые есть в Японии.